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李鬼撞李逵 百強家具重拳出擊商標仿冒首戰告捷

    流量時代,品牌為王。有的人選擇用好產品、好服務奠定口碑,引領消費;也有人選擇走捷徑、搭順風車,偷蹭大品牌的熱度牟利。

    目前,著名家具企業北京世紀百強家具有限責任公司(以下簡稱:百強家具)與北京百強飾家衛浴有限公司(以下簡稱:百強衛浴)商標異議案業已公布,國家知識產權局決定書表明,百強衛浴被異議的商標與百強家具商標形象相似,已構成商標摹仿,被宣告不予注冊。這也意味著,歷時一年多的商標異議程序,以創立25年的百強家具獲勝而告終。

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    備注:此圖片為部分截取后的原件

     

    國家知識產權局認為百強衛浴未能提供其申請注冊商標的合理出處,被異議商標與百強家具馳名商標構成近似商標,且雙方商標指定使用商品在銷售場所和消費對象等方面較為接近,商品具有一定關聯性。因此,百強衛浴被異議商標已構成對百強家具馳名商標的摹仿,如果核準侵權商標注冊使用在其指定商品上容易誤導公眾,致使百強家具的利益受到損害。依據相關規定,國家知識產權局決定對百強衛浴的3件被異議商標不予注冊。

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    圖片:百強馬丁系列

     

    事實上,商標仿冒的情節在行業市場并不鮮見,一些在消費市場沉淀幾十年的老品牌口碑卓著,消費者購物時先選品牌,再挑產品已經成為慣性。這也讓不少還未在市場中建立品牌形象的中小品牌覬覦不已,一個名不見經傳的小廠家,和大牌一沾邊立馬身價倍增,所以仿冒商標、摹仿品牌logo等手段層出不窮,踩在法律紅線魚目混珠的投機者也大有人在。

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    圖片:百強生活方式

     

    而這也成為很多暢銷品牌的苦惱,辛苦積淀幾十年的品牌口碑被人“揩油”不說,甚至還可能被以次充好的“孿生品牌”產品損害品牌形象,所以一些成規模的企業品牌在這方面的輿情監督上尤為注重。相關人士指出,維護品牌獨立性對于市場發展意義重大,不僅需要企業自身足夠重視,比如建立相關的監督審查體系,還需要消費者理性消費,提高甄選品牌和產品的能力,盡量在市場主流品牌的專賣店選購產品,避免“花小錢,買大牌”的消費陷阱。

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    圖片:百強新德堡系列

     

     比如以德國品質、國際設計著稱的百強家具,無論是材質、質量、工藝還是顏值都是行業市場一流水準,因此相對應的市場價格也較高,用戶在選擇百強產品的時候往往選好了款式,再回頭找更低價位的相似產品,這也就導致人們省了小錢,吃了大虧。在家居領域,真正的老品牌、大品牌的產品與價格其實浮動極小,因為它們大多在工藝、材質和設計上不吝精工,同時擁有完善的定價體系,區別于很多中小設計品牌的憑顏值漫天要價,百強家具在設計風格之外,對材質的要求、工藝品質的標準也是精益求精。好看又好用,才是真正家具大牌的經營之道。

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    圖片:百強黑森林系列

     

    據了解,百強家具以“打造可傳世的家具藝術品”為設計理念,強調原創設計與現代制造,完美融合洗練考究、簡潔實用的德式設計風格與工業化的生產。比如在2008年,百強家具推出厚重大氣的黑森林系列,上市十余年來,刷新了國內單系列家具產品的多項紀錄,屢創銷售佳績;2009年,百強家具推出“新羅馬”系列,在實木家具市場效果斐然,并在廣州家具展上獲得制造工藝金獎;百強家具2010年攜“哈利木屋”系列產品亮相第25屆廣州國際家具博覽會,榮獲組委會“材料應用金獎”; 2015年推出全屋定制,突破標準化生產的“常態”,全面走向“全屋定制化”道路;2016年 為了更好的滿足80/90后新消費群體的需求,“新德堡”系列正式發布亮相;2017年,第32屆深圳國際家具展上,百強家具與曾28次獲得“紅點獎”的德國著名設計師MartinBallendat合作,推出的北歐現代風格的“馬丁系列”,首次亮相便榮獲了組委會推薦金獎(黑金獎),可謂中國實木家具設計的巔峰之作。

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     也正是一系列家具臻品的打造成就了百強精工設計的品牌口碑,在消費市場擁有眾多鐵桿粉絲,此次商標異議案也側面驗證了百強的品牌價值和影響力,隨著這一案件的塵埃落定,百強家具的品牌形象在消費市場將進一步凸顯。

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    新浪家居、網易家居、搜狐焦點、太平洋家具、中國家居網等媒體對此事也做了報道。

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